作为加拿大著名的运动服饰品牌，Lululemon 最近不仅遭遇了营收和股价的双重下滑，还面临着多个竞争对手的挑战，甚至连 CEO 也承认其产品缺乏新意，导致客户大量流失。究竟发生了什么？

新产品的推出接连失利、公司营收两年来首次未达预期、股价惨遭重创、顾客纷纷流失……

这正是 Lululemon 目前面临的困境。

过去几年中，该品牌因其与都市、健康和简约生活方式的紧密关联，受到了中产阶级女性的喜爱，每次新品发布都是顾客争相抢购的盛况。

根据《星报》报道，Lululemon 的股价几乎成为了一场灾难——今年股价跌幅近 50%，起码损失了约 300 亿美元的股东财富：

然而，Lululemon 近期的经营现状确实堪忧。

预期营收不达标

据 CNBC 报道，Lululemon 于上周四（8 月 29 日）调 lowered了业绩预期，并首次公布在过去两年中营收未能达到市场预期。

目前公司预计全年净收入将在 103.8 亿至 104.8 亿美元之间，相较于此前的 107 亿至 108 亿美元有所降低。

此外，Lululemon 的每股收益预计在 13.95 至 14.15 美元，同样低于之前的 14.27 至 14.47 美元预期。

更为关键的是，作为 Lululemon 的主要市场，北美消费者似乎对该品牌失去兴趣，一份新报告显示美洲地区的可比销售额下降了 3%。

该公司的 CEO 麦克唐纳（Calvin McDonald）承认，女装在美国的业务已经放缓，缺乏新产品的推出直接影响了下装销售和公司的在线业务。

“我们的新产品反响尚可，但未能激发消费者的购买热情。”

更为不幸的是，Lululemon 在 7 月初推出了备受期待的 Breezethrough 瑜伽裤，却遭到大量用户投诉：

穿着时显得小肚子更加明显，其臀部缝线设计让人联想到鲸鱼尾巴，搭配的箭头则指向臀部缝线，整体设计让消费者感到失望，甚至让人难以想象这个产品怎么能够在公司内部一路“开绿灯”到上市。

不久后，Lululemon 就决定将这款新产品下架，给公司带来了重创，也进一步影响了消费者对该品牌的印象。

另外，在最近备受关注的 2024 年巴黎奥运会上，Lululemon 为加拿大国家队设计的服装也同样遭到恶评，许多人评论“像五花肉”、“血淋淋”，“难看”等。

品牌在如此重要的舞台上失利，实在让人难以接受……

新品设计的失败和设计总监的离职都是对品牌的重大打击。

与此同时，随着人们对健康和远程工作的热情逐渐减退，生活成本危机也成为另一个因素。

毕竟，消费者的预算趋紧，自然不愿意花费过多去购买瑜伽服。

尽管如此，Lululemon 在中国市场的表现却依然强劲，本季度同店销售额上涨了 21%，并且在各个领域宣布了一批新的代言人，或许北美消费者只是感到厌倦？

毕竟，许多定位相似的竞争者，如 Alo Yoga 和 Vuori，都在针对这些顾客虎视眈眈：

一旦 Lululemon 在消费者心里的品牌形象和信任度减弱，那些竞争对手随时准备好提供更多选择，“来看看我们吧！”

设计缺乏创新

近期，Lululemon 与美网的合作推出了一系列新产品，虽然部分产品迅速售罄，但说实话，这些设计是否足够创新以挽回流失的消费者，依然值得怀疑。

大家还在继续购买 Lululemon 吗？

信息来源：她乡weekly